"哪吒"破圈背后的中国IP成功密码

　　北京，哪吒2月17日，破圈新华社 题目:中国IP成功密码背后的背后“哪吒”破圈。

　　舒静、国I功密史竞男、哪吒高山，破圈新华社“新华视点”记者。背后

　　就像踩上风火轮一样，国I功密《哪吒2》上映以来票房屡破纪录。哪吒中国电影史票房第一，破圈进入10亿美元门槛，背后突破100亿元，国I功密跻身全球票房前十...每一次数字变化都在见证新的哪吒历史。

　　海外浪潮接踵而至。破圈

　　电影《哪吒2》于当地时间2月13日在澳大利亚上映，背后14日正式登陆北美市场。据负责《哪吒2》海外发行的中国电影相关负责人介绍，该片在北美的电影总数已超过770部，仅预售票房就超过了近20年来中国电影第一个周末的票房。

　　根据美国康姆斯科分析公司的数据，哪吒2进入北美周末最新票房前五；预计周末三天票房收入将达到721万美元，创近年来中国国产电影北美第一周末票房最高纪录。

　　好莱坞制片人罗伯特·金与中国电影人合作了十多年，他说《哪吒2》是一部大型动画片，吸引了很多观众。电影院里有很多年轻人，这表明中国电影近年来在“讲好故事”方面取得了很大进步。

　　事实上，从影视内容到网络游戏、网络文学和短视频，越来越多的中国知识产权变得越来越受欢迎，并初步形成了一个更加市场化、规模化和年轻化的出海新生态系统。

　　《纽约时报》注意到，除了电影《哪吒2》，中国传统文化也激发了其他娱乐形式的突破。在电子游戏领域，改编自《西游记》的《黑神话:悟空》游戏去年一推出就取得了巨大成功。

　　中央文化旅游管理干部学院副研究员孙嘉山认为，经过十多年的跨越式发展，中国文化产业的知识产权模式越来越成熟，逐渐形成综合知识产权矩阵，在海外产生更大的影响力。

　　中国IP出海“破圈”有哪些共同特点和成功密码？

　　这是2月13日在澳大利亚悉尼一家商场拍摄的《哪吒魔童闹海》的巨大海报。新华社记者 马平 摄。

　　现代化的经典IP塑造是秘密之一。

　　阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠认为，中国文化底蕴与现代表达的融合是内容破圈的重要驱动力。

　　传统文化要长出年轻的血肉。“在《哪吒2》导演饺子看来，文学经典是动画电影最大的文化知识产权，也是故事的宝库和灵感来源。关键是用当代叙事艺术创造性地改编文学经典故事，而不是重复。

　　中国传媒大学传播研究所教授黄典林表示，成功的海洋产品可以加强人类共同的情感主题。例如，《哪吒》中的“抵抗命运”和《流浪地球》中的“集体救援”都能引起跨文化共鸣。

　　将中国经典美学理念有机融入当代动画电影创作，也为创作者开辟了新的可能性。

　　黄典林说，比如《原神》中的“玻璃月”地区，以中国山水画为灵感，但通过开放世界游戏机制和二维风格的呈现，文化理解的门槛降低了。随着“Z世代”的兴起，世界各地的年轻一代对“东方神秘”和“新文化体验”充满了好奇。中国IP可以通过创新的形式很好地吸引这个群体。

　　工业生产和技术的突破和创新，使古代故事在数字表达路径的帮助下绽放出更耀眼的光芒。

　　《哪吒2》在特效制作上实现了质的飞跃，整部电影包含了1900多个特效镜头。精细的技术应用不仅展现了人物的情感变化，也为动画制作树立了新的技术标杆。

　　新开发的“灵纹毛发系统”使每一根头发都成为叙事工具。哪吒暴走时，头发从发根开始出现赤金裂纹，需要实时计算27层叠加材料的“能量传导”效果。

　　据四川传媒学院数字媒体与创意设计学院黄丹红介绍，影片在流体模拟和粒子特效方面尤为突出。制作团队独立开发了“干坤流体引擎”，首次实现了海水体积和动态的全粒子模拟。

　　导演饺子说:“我们要让观众觉得海水是情绪化的——哪吒生气的时候，海浪是锯齿状的；敖丙难过的时候，水会凝结成冰晶雨。”。

　　此外，中国文化产业也在加快与国际接轨。

　　侯晓楠介绍，阅文与迪士尼、索尼影业、奈飞等国际顶级合作伙伴建立了深入合作，促进了全球IP的发行和推广，如《生活的乐趣》。这种国际化的产业布局，使中国文化产业能够更好地适应全球市场的需要。

　　近年来，中国文化在海外取得了显著成就；但与此同时，它也面临着内容制作和传播、国际合作和运营等方面的挑战。

　　中国电影家协会副主席、清华大学教授尹红表示，部分电影在艺术创作上仍存在叙事不完整、人物不清晰、社会情感价值概念化等不足。

　　罗伯特·金指出，哪吒2仍然是普通话配音和字幕，而美国观众普遍没有观看字幕的习惯。建议中国电影更多地考虑国际观众的需求，借助人工智能技术实现英语配音，增强进入国际市场的能力。

　　为了实现文化IP的长期发展，还需要在哪些方面做出努力？

　　北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，应通过开发知识产权衍生品、文化旅游和主题公园，推动知识产权从单一收入向整个产业链利润模式的转变。

　　陈少峰表示，拥有丰富IP衍生品开发经验的公司将继续孵化IP，并在电影上映前一年或更长时间开始规划衍生品和其他IP产业链。为国际市场创造更多具有国际视野的IP，推动相关产业链向全球化延伸。

　　许多从业者已经开始布局产业链实现。侯晓楠表示，2024年，阅读海外原创网络文本IP开发数量翻了一番。今年还与新加坡旅游局、瑞士国家旅游局等建立了战略合作，将继续探索海外IP的新体验和新场景。其次，还将扩大“谷子经济”在海外的发展空间。

　　“创作者不仅要在视觉层面上下功夫，还要专注于打磨作品的内在品质，灵活运用传统文化的精髓，在社会价值和商业价值之间找到平衡，为影视作品出海提供新的航道。中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平说。

(责任编辑：焦点)